「西洋情人节快到了,这个活动是Luna咖啡针对情人节的行销...」洛君胤站在台上,投影屏幕上秀着品牌的背景和介绍。 Luna咖啡是近年来迅速崛起的连锁咖啡店,他们希望通过这次情人节广告提升市场影响力,并在竞争激烈的市场中脱颖而出。老板Ricky找上了洛君胤,想借由他操刀,让业绩继续成长。 「广告不仅要触动人心,还要传达品牌独特的文化和理念。」 台下创意部门的成员个个聚精会神地聆听,邵芃正在忙碌地整理会议资料和笔记, 「陈琪,你有没有什么想法?」洛君胤问。 「既然是情人节活动,我想就是围绕着爱情这个主题,而Luna咖啡一向主打平价的风格,希望咖啡进入人们日常生活中,所以我的初步构想是,以日常生活的小确幸为概念,展现Luna咖啡亲切和平易近人的那一面...」陈琪侃侃而谈,言词间流露出一股自信的风采。 洛君胤露出赞许的眼神,「这个概念很好,就像那句经典的广告词?再忙,也要和你喝杯咖啡...大致是这种感觉...大家可以集思广益。提案将在两个星期之后进行,由于时间紧迫,就请大家尽快展开工作,邵芃会定时检视大家的进度并向我报告。」 突然被点名,众人的视线瞬间集中在邵芃身上。邵芃有些不知所措,但仍镇定道:「好的,接下来的日子还请大家多多指教。」 案子开始之后,邵芃也跟着团队开始工作,提供所有众人需要的协助。邵芃这才见识到,创意部门的生活有多么忙碌。 眼看着时针指向凌晨十二点,办公室依然灯火通明,邵芃打了一个呵欠,勉强自己打起精神。 肖豫应该睡了吧?她心想。自从案子开始之后,邵芃也跟着团队开始没日没夜地加班加点,现在的她反而比肖恩还忙碌,哄肖豫睡觉的责任就落在了肖恩身上。 有好几次肖豫睡不着,哭闹着要找妈妈。邵芃只能狠下心让他哭,他已经五岁,该学习独立了,不能老是粘着她。 文案在删删改改无数次后总算定了下来,大意是一个男子每天早上都会去Luna买咖啡,而他每天都会遇到一个女子,男子和女子都是年轻的上班族,虽然每天都会见面但没有任何互动。 有一天男子终于鼓起勇气,请那名女子喝咖啡并和她攀谈。接着画面一转,两人牵着手,眼波流转互诉情意,显然已经成了一对情侣。 洛君胤对这个文案很是满意,年轻男女在咖啡馆浪漫邂逅,创造属于自己的爱情。既展现了品牌的价值,也满足了目标客群的需求。 文案敲定之后,美术团队便开始视觉化的设计,他们要拍m.coojX.com