4月30日,亚马逊中国发出公告,批准总裁王汉华因个人原因而提出的辞职申请。 一场价格战,先是唯品会与腾讯联姻,再是亚马逊中国更换掌门人,而这两家仅仅是来凑个热闹。 同是4月的最后一天,马云参加了天猫内部的复盘会议。 总裁张勇提到了腾讯入股唯品会的事。 “腾讯它们对电商还是有念想的,那个拍拍网干黄了,搞李果庆的铛团网也是一地鸡毛,怕不是要换思路了。”马云笑道,“腾讯的刘炽坪不是做投资出身嘛,是发现自己做不成,所以用流量和资金来变相加强应影响?” 他只是随口乱猜。 张勇却忽然觉得有道理,见微知著,腾讯不是不想亲自做电商,但怎么都做不起来,这次目睹易购 易信的威力,是不是就想用流量来给唯品会赋能了? 这个事以及这个战略思路可能出现的改变,还是值得注意的。 只是,当先最最引发重视的还是易购与易信的新营销方式。 天猫原本蓄谋已久的电器节趁着苏宁挑头,形势也算大好,没想到被易购以这样一种——按照马总的说法,以这样一种大成的九阳神功拍了一掌……真是吐了一大口血! “易购这样发动社交流量来砍价的模式,实在是效果出奇的好。”张勇面色凝重,“它们以后要是形成机制,按照易信发展的趋势,那就太恐怖了。” 饶是张勇,想到易信席卷通讯市场的发展,也是头皮发麻。 要是这样,还不如当初期盼腾讯击败易科呢。 “价格是电商最重要的因素之一,这种营销和拉新,确实厉害。”马云赞同这种重视,但也说道,“不过,我这几天跟着琢磨,易科应该不会太放肆。” 他继续说道:“不是所有人都用易购,从用户量上来说,还是我们用户规模更大,易购利用易信,我们就算它30个人能砍价成功,1个人拿到了优惠,另外30个人得到什么?” “这30个人会有易购的重度用户,但大比例还是轻度或者刚被拉去注册的新用户,一次可以,两次可以,三次四次,你们觉得更大比例的用户会是什么感受?” 粗暴的说,肥一人而损三十人。 更何况,易信不是高枕无忧,腾讯还在旁边虎视眈眈呢。 要是,易信的用户一直被这样使用,腾讯什么时候冷不丁打出一个“禁止分享砍价”的旗号,没准又能拉回去一批用户。 十八罗汉之一的戴杉点了点头:“用户要是每天打开手机总是看到砍价促销的消息,时间久了是会造反的。” “从易信在广告上的克制来看,从易信那个ceo张晓龙一直强调,哦对,还有易科强调的‘简洁美’来看,他们最起码短期内不会轻易改变战略。” 马云颇为肯定地说道:“易科这个生态体系不是那么严苛,各个公司都还是有它自己的战略目标的,易信这个公司肯定还是以开拓通讯市场为第一目标。” 这样一个判断做出来,张勇的心里就松了一口气。 要是易购真的用易信全盘压下,他是真担心一下子就被打散了。 就好像当初淘宝打拍拍网,那就是打散了,把腾讯在电商领域的触角都斩断了。 “哎,就是易购的这个营销玩法真是吓人一跳。”马云还是感叹,“我们也不能太笃定,易购这次既然尝到甜头,肯定还有多少继续用的,它如果不一直这样用,就挑在我们618或者它自己双十一的时候用,那也很麻烦。” 一方面,这样减轻了用户的反感,因为都是固定的促销活动,一方面,这又隔段时间就发挥一次易信的流量优势,为之奈何? 张勇忽然说道:“易科系这个玩法,还真是公司生态有了化学反应。” 松散的体系也是体系,就是有叠加效果。 “要警惕易购在c2c领域的探索。”马云微微摇头,“方卓是个得理不饶人的,那个苏薇也不好相与,最近好像都是方卓出面,不知道铁娘子背后又在谋划什么。” M.COoJx.cOm